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2024-03-08 02:03:40
猫人 25年专研科技内衣
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猫人（科技内衣品牌）_百度百科
技内衣品牌）_百度百科 网页新闻贴吧知道网盘图片视频地图文库资讯采购百科百度首页登录注册进入词条全站搜索帮助首页秒懂百科特色百科知识专题加入百科百科团队权威合作下载百科APP个人中心猫人是一个多义词，请在下列义项上选择浏览（共5个义项）添加义项收藏查看我的收藏0有用+10猫人播报讨论上传视频科技内衣品牌猫人成立于1998年，25年专研科技内衣，致力于打造亲肤、时尚、舒适的内衣产品， [32]成为全球第一的科技内衣领导品牌 [35]，2022年，猫人科技内衣在全球销量突破10亿件 [21]，全国销量领先 [38]，2022年猫人总体量近百亿，成为中国首个百亿级科技内衣品牌。 [20] [35]2023年11月18日，入选《TopBrand 2023中国品牌500强》榜单，位列394 [40]。公司名称猫人外文名Miiow成立时间1998年总部地点武汉 [16]经营范围服装企业年营业额100 亿元 [15] [19] [35]价值观激情、责任、创新、坚持、快乐企业愿景让天下人享有优质优价的好内衣 [17]目录1品牌简介2猫人科技内衣探索之路3品牌发展4明星代言人5品牌荣誉6品牌优势7猫人转型8公益捐赠品牌简介播报编辑猫人(1张)猫人旗下拥有科技文胸、家居服、内裤、袜品等多个品类。自主研发出猫人热力绒、轻燃衣、热八度、蜂巢杯、科技家居服等科技内衣产品。与莱卡、兰精、维珍妮 [23]等全球顶级面料供应商和研发型制造商保持长期战略合作关系。 [23]2015年猫人转型互联网，逐步发展为综合型品牌服务商。2022年猫人通过新一轮的品牌重塑和战略升级，带着世界顶级的产业生态圈，向全球内衣第一品牌进发。 [35]猫人科技内衣探索之路播报编辑1998年 与新疆长绒棉合作 [35]2001年 与美国莱卡合作 [35]2003年 与奥地利兰精莫代尔合作 [35]2004年 采用热力绒面料 [35]2006年 与日本东洋纺合作推出羊毛梦薇暖面料 [35]2009年 采用含美国国家航空与航天局专利技术的outlast面料 [35]2011年 与日本三菱合作推出新一代羊毛美雅碧保暖衣 [35]2014年 采用全新羊毛冰霸面料 [35]2015年 采用生物质石墨烯内暖纤维面料 [35]2016年 推出主打轻氧酵素的一秒即热科技暖衣 [35]2017年 采用蚕蛹蛋白纤维科技面料 [35]2019年 推出轻燃衣并成为中国南北极科考队指定用品 [35]2020年 推出双腈纶纱面料 [35]2021年 推出采用中空翼暖技术的热八度®科技暖衣 [35]2022年 猫人成为中国首个百亿级科技内衣品牌 [35]2023年 联合全球头部内衣制造商维珍妮推出蜂巢科技文胸，全球更新一代科技文胸 [39]品牌发展播报编辑2001年6月 猫人与美国杜邦、奥地利兰精公司达成战略合作 [35]2002年11月 猫人勇夺央视黄金段服装界标王 2004年4月 猫人跻身“全国亿元商场内衣销售排名前3甲” 2007年 猫人产品延伸为大小内衣、文胸、家居服、时尚运动休闲服、鞋包等各系列，奠定其国际时尚产业集团基础2010年 猫人集中优势打造MIIOW SECRET性感体验馆，开创了覆盖时尚暖衣、文胸、家居服、泳装、瑜伽服、 时尚裤袜等多个品类的一站式购物体验2016年 猫人开始平台化运作 [2]2017年 猫人开启爆品模式 [2]2019年 猫人集团GMV达到30亿2022年 猫人总体量近百亿，成为中国首个百亿级科技内衣品牌 [35]猫人内衣明星代言人播报编辑2023年 杨颖 [31]2022年 王俊凯 [24]2021年 迪丽热巴 [15]2009年 徐熙娣 小S2008年 RAIN [35]2005年 李湘 [35]2004年 李嘉欣 [35]2003年 郑伊健 [35]2001年 舒淇猫人品牌代言人杨颖 （Angelababy）猫人品牌代言人王俊凯品牌荣誉播报编辑20012001年猫人集团荣获“2000年度行业标杆企业”。20022002年2月，猫人集团荣获2001年度科技领先企业。20032003年6月，猫人集团被评审为“AAA资信等级”。20042004年8月猫人，在2004年首届中国（金凤凰）营销奖评选活动中，荣获“最具时尚内衣品牌”奖和“中国诚信营销机构”奖。20052005年，猫人集团荣获中国服装协会“利润”及“销售额”双百强。20062006年，猫人荣膺“2006中国时尚内衣消费者满意第一品牌”奖项、“2005－2006年度全国针织行业竞争力十强”和“中国针织内衣十强品牌”。2006年，荣获“国家免检产品”资格和“2006年度中国管理竞争力百强企业”的荣誉。2006年10月，猫人荣获“最受欢迎品牌”奖。20072007年荣获“中国名牌产品”荣誉称号。2007年，猫人荣列商业联合会颁发的“2006年度同类产品市场综合占有率前五位”的荣誉。2007年，猫人集团荣获“高新技术企业”殊荣。2007年11月， 猫人入选“2007中国成长百强”第66名，荣获2007中国成长百强组委会推荐大奖“最具投资价值奖”。20082008年，荣获由商务局、工商行政管理局、消费者协会、商业总会共同颁发的”诚信维权示范单位“。20102010年，猫人集团荣获“中国针织工业协会第五届副会长单位”。20112011年，获“品牌贡献奖·2010–2011年度消费者信赖品牌大奖”荣誉称号。20122012年，荣获由中国服装网络盛典组委会颁发的“2012年度十大内衣品牌”。20141月14日，猫人集团入选武汉开发区民营经济领军企业，成为首次受表彰的“民营经济十佳企业” [3]。2014年荣获全国质量和服务诚信优秀企业 [15]。20162016年获得湖北省高新技术企业证书 [15]。2017武汉猫人入选2017 年度国家知识产权示范企业和优势企业 [12]；20182018年荣获“科技小巨人” [15]；20192019年获得知识产权管理体系认证证书 [15]；11月，武汉猫人荣获两化融合管理体系证书（证书编号：AIITRE-00219IIIMS0120901） [13]；20202000年荣获天猫风尚节“摩登新底装”奖 [1]；获得“年度创新品牌奖” [6]2020（第十四届）中国品牌节年会颁奖盛典中，武汉猫人云商科技有限公司获得2020中国品牌500强 [5]，猫人集团获得2020中国品牌节金谱奖·内衣行业时尚代言品牌 [5]。6月23日，武汉猫人电子商务有限公司入选湖北省商务厅2020-2021年度湖北省电子商务示范企业和示范基地名单 [7-8]；8月28日，猫人发布2020年S级爆品“轻燃衣” [11]，同时宣布猫人“轻燃衣”获得中国南北极考察选用产品的称号 [11]。12月3日，由轻松筹携手公益时报、ELLE举办的“123YI起来”轻松筹公益盛典在京落幕 [14]，武汉猫人荣获“年度社会责任品牌”殊荣 [14]。20212月 8 日，猫人品牌知识产权运用示范工程入选2021年湖北省知识产权运用示范工程 [4]。美国当地时间2021年2月9日上午，猫人登陆纳斯达克大屏祝全球华人春节快乐， [37]同时，猫人成为2020年度金瓯奖获得者 。 [35]2021年4月，2020-2021金肚兜•中国内衣行业年度颁奖盛典，猫人领衔开场大秀 [9]。4月19日，猫人获得2020-2021SIUF中国内衣行业年度“匠心质造奖”、“创新品牌奖”、“十大连锁品牌奖”、“中国内衣行业年度营销大奖”、“十大电商品牌奖”五项权威大奖，另外，猫人集团副总裁孙畅先生荣获“中国内衣行业年度十佳经理人” [35]5月27日，猫人荣获第21届IAI传鉴国际广告奖“年度最具创新力品牌”。 [35]5月26日—28日，2021IAI传鉴国际创意节传鉴中国品牌营销峰会中，猫人品牌轻燃衣整体营销获得2021IAI电商营销奖 [10]。10月，猫人集团董事长游林入选百大杰出楚商。 [35]12月，猫人热八度亲肤科技保暖内衣，荣获2021金麦奖“影响力品牌奖”。 [35]2022猫人集团荣获2022中国品牌节金谱奖 [35]2月，猫人集团荣获2021快手电商营销风向标“最具营销力品牌”。 [35]3月，猫人保暖内衣被认定为2021年度“武汉名品"。 [18]4月，猫人集团入选2022年湖北省第四批专精特新“小巨人”企业。 [22]7月，猫人科技保暖内衣获得第14届金远奖整合传播类金奖。 [35]8月，据国际权威市场调研机构沙利文的认证显示， [30]猫人科技内衣全国销量领先， [21]全球销量累计超过10亿件。 [21]猫人产品展示品牌优势播报编辑商业模式猫人打造了以“店群模式+DTC模式+品牌强管控”为核心的商业模式，整合全行业优质供应链，强管控产品品质，工厂优质产品直供消费者，最大化缩短中间环节，提高全行业供应链效率，降低成本让利消费者，整合优质头狼商家，提供优质优价、感动人心好产品。 [35]科技爆品猫人立足“科技内衣”战略定位，把“更高科技、更好面料”作为核心差异化优势，打造多款科技产品。 [29]其中，热八度M3含多种氨基酸因子护肤，不含聚酯纤维；M5采用水磨绒技术保暖，相比棉质纱线更亲肤、更易吸汗排气，不含聚酯纤维；M8采用纳米科技面料，不含聚酯纤维；MIX采用水磨绒技术保暖，相比棉质纱线更亲肤、更易吸汗排气，不含聚酯纤维。 [35]形象升级猫人全球最大科技内衣旗舰店落户全球最大纯商业体武汉梦时代广场 [26]，占地面积逾300㎡ [33]，以金属银为主色调， [34]从科技、时尚等视角实践和先锋设计，打造了一个炫酷的零售体验空间。 [35]店铺以品牌logo为设计元素，串联起整个门店的视觉，并结合简单陈设分割空间，为品牌注入新的生命力的同时，展现猫人的简约、时尚质感。在产品方面，旗舰店内布局了猫人全系列产品，包括内衣、家居服、打底裤、袜品、儿童系列等。 [35]除了视觉充满科技感，旗舰店的创新试衣间也为消费者提供了智能化的购物体验。试衣间采用包围式试衣镜，全面展示试穿效果。并且，设置了线上选购模块，消费者可直接在线选购商品、了解商品信息等。 [35]同时，猫人将旗舰店设在武汉梦时代广场，也与商场的“高端”、“科技”标签相匹配。 [35]武汉梦时代广场，总建筑面积超80万平方米，比迪拜购物中心还多了27万平方米，是全球最大购物中心。 [36]武汉梦时代广场融合两大主题室内超级游乐园，50%的零售业态占比，形成了一个集高端品质、智慧零售、室内游乐等于一体的城市商业体，成为武汉商业体新地标。“借助武汉梦时代广场，猫人全新旗舰店的推出，不仅是展示中国科技内衣赛道的新形象，更是一次展现中国内衣品牌实力的机会。”猫人集团创始人、董事长游林表示，这家旗舰店也奏响了猫人战略升级的序曲。 [35]门店形象营销战略猫人作为娱乐化营销先锋，先后邀请迪丽热巴、王俊凯、杨颖 [31]顶流明星作为代言人，并联动多位明星进行长期内容种草；在线下以最大量级、最大覆盖投放梯媒、电影院、地铁站广告，并焕新线下渠道布局科技爆品智慧零售体验店 [27]，成为备受年轻人喜爱的中国内衣知名品牌。 [28]猫人转型播报编辑2010年4月，猫人宣布其品牌Logo由原有的“Maoren”升级改为“Miiow” [2]，新logo将角标变圆标，四个角变成有弧度的圆，代表品牌内在精气神更聚拢，面向消费市场更多元 [2]。2020年猫人开始品牌重塑行动，进行猫人内衣时尚升级的同时衍生出猫人家纺 [2]、猫人大时尚、猫人鞋品、猫人母婴等领域，以亲肤科技主导，逐步建立起引领年轻生活态度的猫人时尚生活集团 [2]。2022年，猫人品牌重塑元年，从战略、品类、产品、品牌、营销、渠道等多个维度进行创新升级，向全球内衣第一品牌进发。猫人以“25年，专研科技内衣”为核心定位，并围绕此提炼出十大科技爆品，完成了从LOGO、包装、平面到详情的科技视觉的全面升级。 [35]新logo主标形态仍然保留了消费者熟悉的猫头形象，却调整了曲线的重心和比例，让画面空间更加匀称，更具时代特征和年轻化气息，代表品牌走向时尚化、科技化，以强大的自信和胸怀，服务中国市场数以亿计的消费者。公益捐赠播报编辑2023年12月18日，猫人集团携旗下品牌猫人、美力城通过湖北省慈善总会向甘肃省积石山县捐赠2000万元保暖物资。 [41]新手上路成长任务编辑入门编辑规则本人编辑我有疑问内容质疑在线客服官方贴吧意见反馈投诉建议举报不良信息未通过词条申诉投诉侵权信息封禁查询与解封©2024 Baidu 使用百度前必读 | 百科协议 | 隐私政策 | 百度百科合作平台 | 京ICP证030173号 京公网安备110000020000猫人国际（香港）股份有限公司_百度百科
（香港）股份有限公司_百度百科 网页新闻贴吧知道网盘图片视频地图文库资讯采购百科百度首页登录注册进入词条全站搜索帮助首页秒懂百科特色百科知识专题加入百科百科团队权威合作下载百科APP个人中心收藏查看我的收藏0有用+10猫人国际（香港）股份有限公司播报讨论上传视频中国香港特别行政区从事研发、经营时尚内衣、潮流女装的公司本词条缺少概述图，补充相关内容使词条更完整，还能快速升级，赶紧来编辑吧！猫人国际（香港）股份有限公司是一家致力于专业研发、经营时尚内衣、潮流女装和运动休闲服饰的现代化大型品牌运营集团。 公司名称猫人国际（香港）股份有限公司地 点香港性 质民营成 立1998年目录1简介2公司荣誉简介播报编辑猫人国际（香港）股份有限公司 [1]于1998年成立，猫人国际分别在武汉、上海设立中国区营运中心，并在武汉、上海、广东和香港分别拥有独资与合资公司，全资和控股子公司共4家。公司旗下现有“猫人”、“Miiow jeans”、“Miiow secret”、“ Miiow action”等多个知名品牌。经过数年的奋力拼搏，特别是2001年品牌定位确定以后的快速发展，猫人已经成为年产值数亿元、拥有遍及全国的销售网络的大型服装企业，猫人品牌已成为中国服装行业的强势品牌、时尚内衣领域的领导品牌。2001年－2003年，猫人的销售增长速度创造了800%的惊人比例；2004年3月，在中国工商联等权威机构统计的“全国亿元商场内衣销售排名”中，猫人内衣荣登前3甲；2005年猫人公司荣获中国服装协会“利润”及“销售额”双百强，年上缴利税千万元，同年猫人获得“武汉市诚信纳税人”称号；2006年，猫人被授予“最受消费者喜爱的中国时尚内衣第一品牌”、“中国质量免检产品”、“中国驰名商标”、“中国管理竞争力百强企业”等称号；2004、2005、2006年，猫人公司连续三年荣列商业联合会颁发的“同类产品市场综合占有率前五位”的荣誉、国家工商局颁发的全国“重合同守信用单位”和湖北质监局颁发的“采用国际标准证书”、“湖北省质量管理先进企业”等荣誉；2007年，猫人公司更通过中国名牌战略推进委员会的审核，荣登“中国名牌”榜；标志着猫人致力打造的“性感、时尚”的猫文化正受到越来越多消费者的认可与尊崇。作为品牌营运型企业，猫人国际在成立之初便立志成为具东方魅力的时尚第一品牌，并始终朝此方向努力发展。在品牌运作方面，猫人曾特邀国际巨星舒淇、郑伊健、rain担任企业形象大使，与世界广告业巨擎美国麦肯广告公司、美国精信公司合作，携手国际知名的品牌形象设计公司，开创 “娱乐化”品牌营销战略，打造别具一格的“性感、时尚”猫文化； 2009年，猫人更邀请到新一代性感天后小s（徐熙娣）小姐担任品牌代言，为猫人开启更加丰富多变的崭新视野。在销售服务体系方面，猫人始终把创新放在首位，建立完善的营销网络，覆盖全国29个省、直辖市和自治区的180多个大中型城市，拥有千余个精心打造的国际化销售终端。同时公司还积极开发海外市场，先后成为美国杜邦、奥地利兰精等世界500强企业的全球战略联盟伙伴。一系列高端的经营战略使公司的经营规模呈现出跨跃式的发展，迅速确立了在全国内衣行业中的领导地位。凭借高素质的管理人才和现代化的经营管理模式，猫人公司不断向企业现代化，管理科学化，经营集团化，市场国际化的方向迈进，去开创“领导时尚潮流，打造东方魅力第一品牌”的新时代！公司荣誉播报编辑2004年3月，在中国工商联等权威机构统计的“全国亿元商场内衣销售排名”中，猫人内衣荣登前3甲。2005年猫人经典公司荣获中国服装协会“利润”及“销售额”双百强，年上缴利税千万元，同年猫人获得“武汉市诚信纳税人”称号 [2]。2004、2005、2006年，猫人经典连续三年荣列商业联合会颁发的“同类产品市场综合占有率前五位”的荣誉、国家工商局颁发的全国“重合同守信用单位”和湖北质监局颁发的“采用国际标准证书”、“湖北省质量管理先进企业”等荣誉。2006年，猫人被授予“最受消费者喜爱的中国时尚内衣第一品牌”、“中国质量免检产品”、“中国驰名商标”、“中国管理竞争力百强企业”等称号。2007年，猫人公司更通过中国名牌战略推进委员会的审核，猫人经典荣登“中国名牌”榜。标志着猫人致力打造的“性感、时尚”的猫文化正受到越来越多消费者的认可与尊崇。在品牌运作方面，猫人经典曾特邀国际巨星舒淇、郑伊健担任企业形象大使，与世界广告业巨擎美国麦肯广告公司、美国精信公司合作，携手国际知名的品牌形象设计公司，开创 “娱乐化”品牌营销战略，打造别具一格的“性感、时尚”猫文化。新手上路成长任务编辑入门编辑规则本人编辑我有疑问内容质疑在线客服官方贴吧意见反馈投诉建议举报不良信息未通过词条申诉投诉侵权信息封禁查询与解封©2024 Baidu 使用百度前必读 | 百科协议 | 隐私政策 | 百度百科合作平台 | 京ICP证030173号 京公网安备110000020000猫人大事记 - 猫人 25年专研科技内衣
猫人大事记 - 猫人 25年专研科技内衣
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猫人大事记
25 years of research anddevelopment of technology underwear
#25年专研科技内衣
科技内衣 就选猫人
1998
游林先生在香港注册成立猫人（国际）香港股份有限公司。
2001
猫人率先与美国杜邦、奥地利兰精强强联手、强强合作，在内衣科技面料领域率先布局；力邀国际影星舒淇担当品牌形象代言人，共同演绎“时尚、性感”得品牌个性。
2002
猫人斥巨资投入，荣获央视标王，
率先研发出令业界惊叹的“四维一体”全钻羊绒内衣。
2004
郑伊健加盟猫人，和舒淇共同演绎猫人魅力，同年销售额递增150%；
荣获中国服装协会“利润”和“销售额”双百强以及“最具时尚内衣品牌”奖。
2006
全力打造性感时尚“猫”文化，集团品牌价值逾10亿；成就经销商千万富豪12位，百万富豪数百位，荣获“最受欢迎”品牌称号。
2008
携手亚洲第一天王RAIN，斥资亿元打造“猫人，让你性感重生”的品牌文化。
2009
获评中国最具投资价值50强企业；邀请小S（徐熙娣）为新的品牌形象大使，再掀性感热潮，引爆“惹火”新视界。
2010
猫人开展多品牌多品类战略，并正式进军电商行业，开辟多元化销售渠道模式。
2011
十年归零重塑，开创品牌升级，MIIOW CLASSIC、MIIOW SECRET、MIIOW SPARKPIE等子品牌成立。
2012
内衣行业率先打造多品类一站式购物馆，进一步确定猫人多品类战略。
2014
猫人时尚产业园于武汉正式落成；
由法国、香港、上海设计团队联袂开发新品类、新商品，
进一步确定猫人品牌时尚、性感的领跑地位。
2016
构建猫人品牌生态圈，开放全品牌授权合作；强势进军微商行业，实现全渠道布局。
2017
猫人爆品模式全面启动，全面打造生产零售商+互联网+品牌的“猫人”圈。
2018
全新“猫人先生”品牌诞生，猫人品牌增添新成员MIIOW MEN，满足都市精英男士贴身内衣消费需求，致力打造魅力时尚的潮流品质生活！
2020
猫人轻运动时尚内衣第一店降世，猫人生活馆，一馆管一身，为时尚爱美的都市女性打造健康内衣全品类一站式购物体验。
2021
启动顶流女星迪丽热巴为猫人暖衣代言人，品牌力全面升级，产品、终端、渠道等全面战略升级。
2022
全新科技战略定位，全新视觉形象升级，品牌往年轻化蜕变。
猫人获得国际权威咨询机构弗若斯特沙利文在科技内衣市场地位确认认证:25 年专研科技内衣，
全球累计销量超 10 亿件，科技内衣全球销量领先，
猫人2022全球战略升级发布会暨25年盛典圆满举办。
启动顶流男星王俊凯为猫人品牌代言人，助力猫人品牌力再升级。
猫人与维珍妮、兰精、莱卡、华孚时尚等全球顶级面料供应商和顶级研发制造商全方位展开战略合作。
猫人全球最大科技内衣旗舰店落地，开启核心商圈布局。
2023
启动国民女明星Angelababy（杨颖）为
猫人品牌代言人，助力猫人品牌深耕用户心智。
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猫人Miiow - 知乎首页知乎知学堂发现等你来答切换模式登录/注册IP 属地湖北猫人Miiow猫人 25年专研科技内衣查看详细资料关注发私信动态回答16视频0提问0文章11专栏0想法0收藏0关注他的动态回答了问题2023-08-04 16:00青春期17岁内衣如何挑选?猫人Miiow猫人 25年专研科技内衣青春期时穿内衣需要用心挑选，不然会导致她们的胸部或韧带受损，或者驼背，甚至发育不全。 因为少女们在发育时需要胸围的支撑。青春期乳腺脂肪含量较高，没有肌肉组织。所以，当发育时，乳腺不能承受压力，也会阻塞血液的流通，也很容易有积血，导致乳房的疾病。 青春期不应穿带托架的或金属线的内衣，托架不利于身体发育，所以不要选择带托架，金属线，胶或化学纤维的胸围。可以看看猫人的全新一代科技文胸蜂巢杯，还挺不错的。 阅读全文赞同添加评论分享收藏喜欢回答了问题2023-08-04 14:22中国有没有为青春期女孩设计的内衣品牌？猫人Miiow猫人 25年专研科技内衣猫人这个品牌，可以了解下。 猫人成立于1998年，公司主要从事自有品牌科技内衣的研发、设计和销售，25年专研科技内衣，致力于打造亲肤、时尚、舒适的内衣产品，成为全球第一的科技内衣领导品牌，2022年猫人科技内衣在全球销量突破10亿件，全国销量领先，2022年猫人总体量近百亿，成为中国首个百亿级科技内衣品牌。 猫人旗下拥有科技文胸、家居服、内裤、袜品等多个品类。自主研发出猫人热力绒、轻燃衣、热八度、蜂巢杯、科技家居…阅读全文赞同添加评论分享收藏喜欢认证与成就获得 7 次赞同获得 31 次喜欢，6 次收藏关注了0 关注者2 开通机构号关注的话题1关注的专栏0关注的问
专访猫人集团董事长游林：25年专研科技内衣，国民品牌离全球第一还有多远？ - 知乎
专访猫人集团董事长游林：25年专研科技内衣，国民品牌离全球第一还有多远？ - 知乎切换模式写文章登录/注册专访猫人集团董事长游林：25年专研科技内衣，国民品牌离全球第一还有多远？浪潮新消费已认证账号浪潮导读：这是个连接大于拥有的时代，猫人如何进行品牌升级迈向“科技内衣全球领导品牌”？作者 | 曹瑞疫情的反复叠加下行的周期，磨掉了很多人的信心，也扒掉了不少新品牌的“底裤”。很多过去几年锐气十足的明星品牌增长乏力、陷入困局，反而不少底蕴深厚的老牌玩家在这一轮周期中有着不俗的表现。最近我们注意到，有一家成立25年的国民企业，已经近百亿的体量还能以不输于新锐品牌的气势，实现连续5年70%的高增长。它就是“25年专研科技内衣”的头部品牌猫人，从2015年开始，随着消费者理念的变化和传统模式的滞后，不少跟猫人同时期成立的“老一辈”内衣品牌都开始走下坡路，很多新品牌虽然在营销、定位上贴近了消费者，但也因为在供应链上的积累不足而后继乏力。猫人经过25年的积累，几乎连接、整合了所有的优质产业资源，同时也经过一系列的自我变革和模式升级，在效率和营销等方面也迅速赶了上来，以新锐品牌之姿成为天猫、京东、抖音、快手等主流平台的TOP级选手。不仅成为传统内衣行业的破局者，其年轻化的转型、创新型的产品矩阵和营销打法，同时也为新锐品牌树立了标杆。今天，猫人更是扛起了中国民族品牌的大旗，通过新一轮的品牌重塑和战略升级，带着世界顶级的产业生态圈，开始走向全球第一。过去两年在浪潮之下，每个人都抱以最大的野心想要颠覆传统、挑战No.1，很多国民品牌都成了要被“革命”的对象。但品牌终究是一场旷日持久的战争，转眼之间，攻守易形。当很多新品牌陷入困境，人人都说要如何穿越周期的时候，早已经历了十几二十年冷暖变化的老牌玩家们反而成了最能处变不惊、最值得新品牌学习的“老师傅”。“新品牌凭借某些技术、玩法可以解决阶段性的增长或者流量问题，但很多方面还是扎得不够深，你说现在很多企业不行了，难道是消费者的需求不存在了吗？还是没有抓住自己所选赛道的本质。”最近，浪潮新消费专访了科技内衣品牌猫人集团董事长游林，在他看来，不同阶段的困难和挑战，是品牌长期发展所必经的，关键是企业有没有足够的韧性去突破它。伟大的品牌必须要具备很好的抗风险和应变能力，星巴克、耐克、可口可乐也会受疫情的影响，但它们的根基不会被动摇。猫人集团董事长游林其实在过去25年的发展历程中，猫人一直在积极创新求变：从创立之初第一个在国内打出时尚内衣旗号，一鸣惊人；到2016年积极拥抱互联网生态，在其他传统内衣巨头纷纷下滑的情况下，猫人四年增长十倍。再到今天，2022年6月20日在25年之际，猫人品牌发布全新科技内衣战略定位，宣布将整合全球优质原料供应单位，打造更新、更强的供应链系统，引领内衣行业提档升级，再次揭开了新一轮变革的序幕。数据显示，猫人科技内衣在全球销量领先，热销突破10亿件，2021年全年GMV达到69亿元。在这样的体量下，猫人今年仍保持高速增长，2022年上半年，猫人全网GMV同比增长55%，稳居行业销量前列。“2022年是猫人利用科技内衣瞄准内衣市场撬开新缺口，迈出更高新增长的一年。”在完成互联网化转型之后，猫人将重新布局3000家线下门店，打造百亿新零售连锁模式，2025年实现营收300亿元。猫人的逆势成长，跟大家眼中萧条、下行的大环境格格不入。到底是怎样的基因，在推动这个品牌能够不断地焕新生命力？希望对它的拆解，能给大家带来一些穿越周期的力量。今天的“老师傅”也是曾经的新品牌。在猫人创立之初，也跟今天很多新品牌一样反传统、特立独行、与众不同。2000年前后，中国的内衣行业才刚刚起步，尚处在萌芽阶段。市场鱼龙混杂，要么爆炒保暖概念，要么夸张宣传美体内衣的保健功能，基本都是急于收割空白市场和消费者认知的智商税产品。当时有调研显示，几乎九成消费者都对自己消费过的内衣产品不满意。猫人基于对市场的洞察，打出了“时尚内衣”的第一枪，并且全部选用国际最顶级的供应商，实现从0-1的快速破局，三年销售额增长800%，并成功入选北京大学MBA差异化营销品牌案例。不仅成为当时成长最快的创新黑马之一，也为行业打开了一个全新的局面，开启了时尚内衣的黄金十年。但正如前面提到的，困难和挑战是品牌长期发展所必经的。“在互联网的时代面前，原有的老模式面临着非常大的挑战。2014年到2016年，这三年可能是猫人最困难的时期，给我们整个团队带来了巨大的洗礼和考验。”其实不止猫人，当时整个行业因为抢夺线上市场而陷入了大规模的价格战，大量玩家都被卷入了低价竞争的泥潭。逆境使人成长，绝境让人醒悟，伟大的企业往往在危机中诞生。要跳出这种低维、无意义的内卷，就需要真正拥抱互联网和数字化，通过组织和思维的升级从根本上解决传统模式的问题，而不是去挤压厂商和以价换量。为此，游林往阿里西溪园区跑了不下十次，同时跟京东、唯品会等平台都进行了深度的交流。2015年，猫人开启了品牌授权模式转型，以电商为主导打开了一个全新的模式和局面，并进行自我革命做了“五化”建设（互联网化、平台化、阿米巴化、数字化、IP化）。也是在那几年，深陷价格战最终走向劣质低价的品牌基本被淘汰出局，而跟猫人同时期成立的几个传统头部品牌，也大多开始走下坡路，营收和利润最多下降了三到四成。但猫人却在接下来的几年里，每年都在翻倍增长。截止2021年底，猫人实现了线下门店200余家、线上品牌授权800家、年度69亿GMV的成绩，在各大电商渠道均位于行业前三，并孵化出一大批单店年度GMV5亿、单店年度GMV过亿、授权半年单店GMV超5000万的品牌授权商家。“其实这么多年消失的新品牌比老品牌更多，真正被淘汰的都是那些落后于时代的人，跟新老没关系。如果企业家的认知和思维模式能全面焕新，并且有能力带动整个组织升级，这样的老品牌会比新品牌更有生命力。”在游林看来，环境的变化本质上挑战的是组织的能力，猫人能不断突破创新，没有太多的理论和方法，更多还是靠敏感度和决心。这两年，很多新品牌通过创新的内容和流量玩法迅速崛起，以至于很多人忘了品牌需要长期建设和耕耘的一面。当然也不可否认，这些东西确实给品牌的成长逻辑带来了一些变化，这也是猫人这一代品牌不太擅长的地方，但它也在迅速补齐这方面的短板。“我们要让自己年轻起来，把年轻人不太喜欢的烙印尽快焕新，以新锐品牌的姿态去面向年轻人。”不过游林口中的“年轻”更多指的是心态，跟很多以为追逐Z世代的新品牌不同，猫人作为国民品牌，还需要考虑国民的整体性。如果把用户局限在一个具体的年龄段，无异把自己的蛋糕做小了。所以猫人品牌的年轻化更多是品牌心态年轻化，要让50岁的用户也觉得猫人一直很年轻，核心还是服务中产阶级和消费中最有活力的那一批人。为了抢占主力人群的心智，曾经的央视标王也开始打出了自己的营销“组合拳”。一方面，在线下投放院线广告覆盖了全国70%以上的电影院，同时在全国60大核心城市投放了分众电梯广告，在游林看来，线下场景的注意力营销没有比这些更好的媒介了。另一方面，猫人在线上抖音、快手、小红书等主流社媒平台也都有大规模投放。去年双十二期间，猫人霸屏抖音及快手开屏广告，获得亿级曝光，后续猫人品牌代言人迪丽热巴空降猫人品牌直播间，喜提8个热搜，7.5亿级流量曝光，引发了全网的火热讨论。据猫人品牌官方发布，在去年12月快手超品日期间，猫人交出了全网总曝光14亿、“猫人”快手搜索环比增长85%、总GMV达到3500万的成绩单。今年，猫人也连续2个月登顶抖音内衣赛道，二季度首月抖音销量破亿，全平台同比增长超过50%。如今，猫人在各大主流电商平台都做到了细分行业头部，2021年69亿GMV中，有80%来自线上渠道。“在今天这个时代，很多流量和内容的玩法上，我们可能确实会弱一点。但这些坑我们都在补，通过这几年我们也明白了，这些新锐品牌会玩的我们也都会玩。”其实不难发现，跟很多新品牌唯增长、唯数据论，讲究投放数据和短期效率的所谓“品效合一”不同，猫人似乎不怎么“挑”渠道。“我们没想过要四两拨千斤，不会效率高的做，效率低的就不做，不会对单一渠道的期待太高，品牌建设是一个长期工程，它有很多无形的自然积累，不存在划不划算一说，只要有能力聚焦用户去传播，就尽量去做。”针对很多新品牌追求单一动作的ROI收益，希望每个动作都能带来增长，猫人提出了“大品牌大增长”的概念。在猫人看来，过去几年在巨大的媒介红利下，很多创新巧妙的营销方式取得了较大的增长，由此所产生的以增长为导向的营销思路，以及首席增长官这种新职能的出现，更多还是一种阶段性的现象。从去年下半年开始，随着很多平台红利的消散，很多新品牌建立在这之上的东西一夕崩塌，靠营销创新获得增长的效应越来越弱，品牌营销也逐渐回归到更为的本质的4P（产品、定价、渠道、推广）维度上。而猫人在产品上，25年专研科技内衣；定价上，坚持优质优价而不是一味追求低价；渠道上，除了在线上的一系列动作，猫人未来5年还将投资30亿元，重新布局3000家线下门店，通过线上线下的有机融合来提供更加多元的服务；推广上，选择了在年轻人中人气颇旺的迪丽热巴作为品牌代言人，同时还有多明星矩阵种草，还有前面提到的在分众和电影院的大规模投放……这些动作单独看似乎跟品效合一扯不上关系，但组合到一起放到更长的时间维度看，增长量级就可能从100亿到200亿，甚至300亿。“当然这种组合成功本身就是一件难的事情，一不小心就变成了纯粹的烧钱游戏，但难才是对的，不然满大街都是品牌了。”在行业回归常态，未来比拼的可能更多还是这种扎实的系统化能力，而关注组合性动作背后的整体性增长，可能也是猫人这样的国民品牌所独有的“大格局”。如果说不断地创新求变是猫人的主旋律，那么不变的东西是什么？“以工匠精神，打造感动人心的产品。”按照游林的话说，猫人是一家梦想非常聚焦的公司，25年没有分心，一直深耕和专研科技内衣，希望成为全球第一的科技内衣领导者。其实前面提到很多传统头部的规模下滑，除了模式问题，还跟消费者的变化有关。随着女性自我意识的觉醒和悦己观念的盛行，越来越多的女性开始关心自己的身体和感受，对内衣舒适度和健康的关注得到前所未有的提高。而这也正是在“性感”上用力过猛的维密，停办了已经连续举办二十多年的维密秀、业绩连年下滑的根本原因。虽然很多新品牌凭借精准的内容和匹配年轻人的沟通方式快速起量，但在供应链和组织上的积累和底蕴还远远不够。不过对于25年专研科技内衣的猫人来说，却正是厚积薄发的时候。过去猫人虽然是以“时尚内衣”立身，但在供应链和产品研发上也一点没有松懈。猫人在研发创新上每年投入5-8%的预算，是行业平均水平的 3-4倍。不仅在针织绵、夹棉与绒类内衣赛道实现了抗静电与三防易净，而且还在黑科技暖衣领域，利用再生纤维技术与发热亲肤科技，实现均匀发热、升温锁温，同时结合的氨基酸技术，阻止了冬季内衣静电的产生。虽立足武汉，但从原料选取到设计剪裁，猫人都以面向全球的姿态以最高的标准来落地和打磨，始终选择与美国杜邦、莱卡、奥地利兰精、日本三菱等全球顶尖的面料技术公司和内衣研发设计机构合作。以暖衣产品为例，猫人WARMMAX轻燃衣面料表面的风格、手感与优衣库新款HEATTECH接近，但由于面料的特殊性，除了减少磨皮肤感外，会比优衣库款更加柔软，且长时间穿着也不会有明显的起球现象。而优衣库无论是旧款还是新款面料，都有较为严重的起球问题。在版型方面，WARMMAX的版型还可以根据大客要求做调整，而且集中生产可以保证产品的统一性，但优衣库由于有多个原产地，导致工序和品质存在差异。WARMMAX工厂专注国内市场，版型也更适合国内体型。另外经过实验测试，猫人WARMMAX无论是在发热指数，还是3A抗菌的抑制率上都远远优于优衣库HEATTECH，不仅如此，WARMMAX的成衣价格还只有HEATTECH的70%，当真是优质优价的全面“碾压”。科技与面料的高度结合，让其在保暖、亲肤、弹力、凉感等维度和产品体验上一骑绝尘，拥有着绝对的统治力。比如2022年推出的六大核心科技爆品中，果冻杯文胸就是由猫人和全球知名的内衣研发设计制造企业维珍妮达合作出品，以超弹硅胶双U承托结构和多维悬浮软骨支撑技术，实现“零感舒适”，目前该产品已通过了5000次抗回弹实验。而2020年的S级爆品“轻燃衣”，更是得到了中国极地研究中心的认可，经过全面监测后认定其符合极地标准，获得了中国南北极考察选用产品的称号。热巴同款的“热八度”，也因为亲肤、透气、不干燥无静电的特点受到了大众的喜爱，热销100万件。除此之外，猫人今年推出的科技内裤、科技袜、科技睡衣等爆款产品也都具有极强的识别度和差异化。今天女性消费者的意识虽然觉醒了，但以文胸为例，因为标准、版型、试衣模特的不同，导致不同品牌的内衣设计、胸型、尺寸都存在差异。面对纷繁复杂的SKU，大部分女性依然很难选中真正适合自己的产品。于是，无尺码、无钢圈内衣成为了这两年爆发最快的黑马品类，很多新品牌聚焦发力也得以火速出圈。但无尺码并非什么新事物，只是提供了一个容错率更高的选择，对于新品牌来说，喊出“无尺码”的营销意义大于实际。从猫人的实践来看，这种营销和沟通方式上的创新是可以被快速追平的，但猫人在组织能力和优质供应链上的积累，却没有捷径，新品牌也只能花时间去慢慢沉淀。“只要焕新成功，无论是从品牌价值、调性，还是规模、市占率，有资历的国民品牌都会是最强最大的。”游林也确实有资格说出这样的话，从目前的格局来看，除了维密在规模上还有优势，猫人在全球也没有太多的对手。“今年是猫人品牌重塑大动作元年。”2022年6月20日，在品牌25年之际，猫人发布“25年专研科技内衣”全新战略。在品牌战略上，与国内顶级的定位、品类策划以及视觉公司合作，来重新发掘品牌基因与优势、清晰化战略定位，围绕八大品类（保暖、家居、袜品、内裤、文胸、轻运动、儿童、母婴）完成品类IP化、产品矩阵、爆品策划传播等一系列品类定位工作，并针对年轻消费者，对品牌视觉做了全新升级。在产品上，猫人集团携手中国航天·太空创想品牌合作开启航天品质，并与维珍妮、智珅纺织等全球知名面料品牌建立战略合作关系。除了现场发布的六大爆品，接下来将继续以科技为主导推动产品体系进行全面升级。在渠道上，一方面加快直播的突破，在猫人总部建设华中地区最大的品牌直播基地，打造50个单店销售额超5000万元以上的高质量直播间，争取2023年实现自营直播销售收入超过25亿元，成为华中互联网直播电商标杆；另一方面，将重新布局线下零售渠道，计划五年内投资30亿打造3000家线下零售体验店，探索线上线下融合的新零售模式。最后在营销投入上，将继续加码分众、电影院广告，以及小红书等主流社媒平台，塑造品牌新锐化、年轻化的心智认知。除此之外，猫人还开启了品质化平台模式转型。“商业模式是要成长的，但无论模式怎么变，始终有两个点不可或缺：一是制造的力量，二是零售的力量，不管线上还是线下，虚拟还是实体，本质都离不开这两点。我们要做的就是团结、整合、连接更多的顶级制造商和零售商，为整个生态圈进行赋能。”相比于过去的品牌授权商，游林给猫人新的定义叫“品牌零售服务商”。在他看来，猫人真正的强项在敏锐的商业洞察、产品创新和品牌的运作，虽然现在也有很多工厂自己在做销售，但制造和零售终究是两种完全不同的能力。很多优秀的工厂都迫切地想转型，从价格战中走出来，很多优秀的主播、零售商也需要优质供应链的加持。而猫人的核心力量就是找到更牛的制造商和更牛的零售商，并通过闭环的管理和赋能来打通、连接他们。今天谈及品牌壁垒，在后端自建工厂、前端自营门店，几乎成为新品牌圈的共识，但猫人的理念不同：“这是一个连接大于拥有的时代，你口渴了不一定要自己去挖井。我们看起来是把很多东西外包出去，其实构建的是一种生态圈模式，华为、苹果、小米都有生态圈，猫人也有猫人的生态圈，它不是简单的代工，耐克不会自己生产鞋子，可口可乐也永远不会自己去灌装可乐。”游林觉得，消费者并不关心是谁在制造，耐克所有的鞋都是外包，消费者不会有心思去了解它是在哪个工厂做的，消费者只对品牌感兴趣，如何让猫人等于亲肤、时尚、舒适的科技内衣才更关键。既不自己生产，也不自己零售，把标准化的部分全部交给每个领域最专业的人去做，像耐克一样只做设计、研发、品控、品牌以及游戏规则的制定和管理。游林把这种模式比作“打群架”，连接、赋能优质产业资源，最终打造“上游供应链厂家有合理利润+下游零售商家有品牌营销赋能+用户有优质优价好产品+品牌平台有活力有口碑”的多方共赢良性生态平台闭环。“2025年实现300亿零售目标，为新锐品牌树立标杆，2030年目标一千亿，成为‘科技内衣全球领导品牌’。”十年太长，猫人在迈向“全球第一”的路上会有怎样的坎坷与荣光我们未可知，但它过去25年的聚焦和创新精神，以及对品牌成长、商业模式的理解，值得新锐品牌们反复咀嚼。发布于 2022-08-19 11:27内衣科技女性内衣赞同添加评论分享喜欢收藏申请
重要里程碑!猫人全球最大科技内衣生活馆落户上海，引领中国内衣行业再创新_互联网_艾瑞网
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重要里程碑!猫人全球最大科技内衣生活馆落户上海，引领中国内衣行业再创新
来源：互联网 作者： 2023年09月25日 09:59
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导语：
9月23日，全球最大的猫人科技内衣生活馆正式在上海落地迎客，实现上海、重庆、南京、西安、长沙、合肥主题为“猫在一起 miiow不可言”全新形象店六城同开阶段性目标。猫人 25 年专研科技内衣，在全球销量突破 10 亿件，全国销量领先，本次提速布局 3000 家线下门店，是集团迈向新零售战略的重要一步，也是线下渠道战略“创新百亿新零售模式”进入新的里程碑时刻。猫人内衣品牌代言人ANGELABABY（杨颖）、猫人集团董事长游林、环球港高管出席此次活动，共同开启猫人崭新篇章。ANGELABABY 杨颖现场点赞――猫人热八度 3.0 科技领先开业仪式现场，作为猫人代言人，ANGELABABY杨颖亮相上海，与现场来宾共同为上海猫人科技生活馆开业揭幕并作为首位顾客进店打卡，选购心仪产品，形象演绎猫人科技生活态度，带领观众沉浸式体验猫人“优质优价”的多元产品系列，携手猫人集团董事长游林，为现场带来惊喜不断的互动赠礼环节，让消费者直观感受猫人产品的舒适性、科技性和活力感，生动呈现城市秋冬舒适生活样本。杨颖表示：“非常高兴以猫人代言人的身份与上海的朋友见面，与大家一同见证全球最大的猫人科技内衣生活馆启幕之旅。”ANGELABABY杨颖亮相上海充分点燃了上海民众热情，同时猫人秋冬首发的热八度3.0和熊猫绒家居服也抓足了大众视野。据悉，作为猫人秋冬最重磅的暖衣产品热八度3.0可谓黑科技满满，首度联合康伦航天科技共同研发，将中国航天在恶劣宇宙环境作业中的前沿科技面料率先应用在暖衣产品之上，呈现出保暖发热双重抗寒、5A内衣级抗菌标准、8倍贴身高弹等划时代产品卖点，收获“行业巅峰暖衣之作”美誉。另一款备受关注的产品熊猫绒家居服，同样是深受明星ANGELABABY杨颖、王俊凯喜爱的一款秋冬居家单品，不仅把保暖性能拉满，更强调新生代时尚属性，将国际时尚圈流行色彩、前卫设计风格融合，带来舒适温暖、身心愉悦的秋冬居家生活体验。25 年专研科技内衣，打造百亿猫人帝国发展25年，猫人始终秉承“专研内衣科技”的品牌理念和经营理念，取得了全网销售额近百亿，全球销量突破 10 亿件，销量全国领先的好成绩。随着“十年千亿目标”的捷报频传，猫人稳中求变，提出全新线下“百亿零售连锁模式”战略，一方面，持续优化线下布局，未来5年将投资3亿，重新布局线下门店，加密布局活力蓬勃的一线、二线市场，提前布局时尚程度高、人口流入趋势明显的三、四线城市，通过线上线下的有机融合来提供更加多元的服务，为地区注入舒适生活活力。另一方面，贯彻品牌更新、产品更新、渠道更新的猫人年轻化战略，摆脱传统的街头店单一模式，与全国多个大型连锁购物中心建立起良好的合作关系，强强联合，持续连接、赋能优质合作伙伴，聚势百亿，打造坚实的多方共赢生态平台。携手全球顶尖面料，演绎“科技内衣”时尚盛宴在空间设计和商业表现上，作为检验猫人“百亿零售连锁模式”成效的重要一环，上海猫人科技生活馆可谓大放异彩，整体设计上采用猫人太空辐射风全新形象升级，产品陈列严格把控分类分色，极简而不单调，成为消费者关注猫人产品差异性的视觉切入点。兼具功能介绍的产品分区齐聚了文胸、内裤、保暖、家居服、袜品、儿童、打底、轻运动、家纺不同条线的明星款产品，配合ipad购买终端加入，不仅为消费者带来了覆盖全年龄段、全场景的舒适选择，也带来焕然一新的线下终端消费体验。商业表现上，新开的六家门店均取得亮眼成绩，销售表现均超过预期目标。群爆品矩阵，重塑猫人时尚、功能高光表现。细数25年猫人发展历史，从自主研发出猫人热力绒、轻燃衣、热八度、蜂巢杯等科技内衣产品；到与莱卡、兰精、维珍妮等全球顶级面料供应商和顶级研发型制造商保持长期战略合作关系，猫人作为享誉全国的国民品牌正在通过科技面料的应用、专研科技内衣的潜心投入，不断满足消费者对穿着舒适的更高要求，引导行业迈向“为消费者提供优质优价产品”的正规发展路径。回归品牌的初心，猫人始终坚持把用户、合作伙伴利益视作绝对的中心，持续雕琢“品质服务”的核心能力。在已有商业蓝图之上，猫人仍在持续开拓其零售事业版图，不断发挥线下渠道优势，帮助厂家、商家、生态圈建立协同竞争能力，聚势共创“十年千亿”商业目标，打造具备行业先驱能力的品牌零售服务商，为大众交上满意答卷。
（文章为作者独立观点，不代表艾瑞网立场）
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